Maud

A Maud ensina método a quem vive de criar. Esse é o paradoxo da marca, e ela o assume por inteiro: "Rebeldia e precisão". O método existe para abrir caminho, não para fechar. Daí vem o lema "Metodologia como base e liberdade como missão". A Maud se apresenta pelo que recusa e pelo que propõe no lugar: "Não fazemos consultoria tradicional. Co-criamos futuros".

A voz segue a mesma lógica. A Maud não chega com respostas prontas e não dá ordens. Em vez de "Você precisa seguir nossas diretrizes", ela diz "Vamos explorar juntos as possibilidades". Fala com a pessoa antes de falar com a empresa, como em "A Maud, (te) entende.". E termina num convite que nenhuma consultoria tradicional faria: "Be noisy, be yourself".

A identidade vive da mesma tensão da estratégia: rebeldia e precisão. A precisão está na letra. O logotipo é condensado, pesado e firme, e dá ao sistema a segurança de quem tem método. A rebeldia está no traço. As ilustrações de gravura, feitas à mão, quebram essa rigidez e trazem o lado humano. Uma força depende da outra.O símbolo é onde as duas forças se encontram.

O M nasce da mesma letra firme do logotipo e ganha a forma de uma bandeira, o objeto de quem puxa uma revolução. É o método virando causa. As ilustrações são os motivos para erguer essa bandeira. Maud mantém o rigor, mas ninguém a confunde com uma consultoria tradicional.