Primum
A Primum é um grupo educacional de saúde com duas frentes. Como holding, reúne marcas de alta reputação, como Aristo, CBI of Miami e EduQ, e junta conteúdo, metodologia e tecnologia. Como faculdade, oferece pós-graduação a médicos que querem evoluir na especialidade.
Cada frente fala com um público diferente. A holding tem apelo corporativo e a faculdade precisa atrair estudantes jovens. Uma marca que puxasse para um lado afastaria o outro, e o grupo ficaria com duas aparências sem relação entre si. O desafio era criar uma identidade que funcionasse para as duas.
- Estado
- Rio de Janeiro
- Equipe
- Marcelo Kimura
Laila Rios
Igor Camargo
Josué Reis
Felipe Schmitt
- Ano
- 2023
- Projeto
- Identidade Visual
Uma só ideia atravessa a holding e a faculdade, a de que tudo que é vivo se transforma. Para o grupo, é a razão de educar quem cuida da saúde. Para o médico, é a evolução de quem já tem formação e quer ir além. A frase "Transformação é a matéria da vida" serve às duas frentes sem mudar de voz.
A voz usa a biologia como argumento e mantém o rigor de quem trabalha com ciência. Frases como "cada célula de nossos corpos muda minuto a minuto" tratam isso como fato, e não como slogan. A marca explica o que muda antes de convidar o leitor a participar, e isso dá ao grupo a autoridade de quem ensina.
Estratégia
A transformação organiza o sistema visual inteiro, e é ela que equilibra holding e faculdade. A identidade da Primum é a base comum, onde Aristo, CBI of Miami e EduQ reconhecem a mesma origem. Como o desenho é um só, a holding não precisa de uma versão corporativa nem a faculdade de uma versão jovem, e a frase que acompanha a marca liga as duas.
A frase "Transformação é a matéria da vida" mostra essa lógica funcionando. Na holding, ela fala de legado e da força do conjunto, e na faculdade fala da evolução de cada médico. A frase e o desenho são os mesmos, e o sentido muda com quem lê, o que dispensa duas aparências. Assim, a Primum passa a ter uma identidade só para dois públicos, sem que um precise ceder ao outro.
Aplicação
